Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Citra Merek Dan Gaya Hidup Konsumen Rm Sambel Alu Bandar Lampung
Abstract
Purchasing decisions in urban communities are not only based on product taste or quality, but also other factors such as brand image and lifestyle which most local culinary entrepreneurs pay little attention to. This shows that urban people with high mobility want a product that is able to answer their problems, namely food products that are fast, practical and prestige. This study aims to reveal and analyze consumer purchasing decisions in a review of brand image and lifestyle, is there a positive and significant relationship between brand image and lifestyle and purchase decisions at RM Sambel Alu Bandar Lampung consumers.
This research is a quantitative study that uses a psychological measurement tool with a Likert scale model as a method of collecting research data. Purchase decision scale with Cronbach alpha (α = 0.815), brand image scale with Cronbach alpha (α = 0.813), and lifestyle scale with Cronbach alpha (α = 0.936). The population in this study were consumers of RM Sambel Alu with certain criteria determined by the researcher. To ensure that the sample truly represents the entire population, the researcher chose purposive sampling and accidental sampling techniques as a reference in sampling. Analysis of the research data was carried out using a two-predictor regression analysis technique which in the calculation process was assisted by the SPSS 21 computer program.
The results of the study show that there is a positive and significant relationship between brand image and lifestyle and consumer purchasing decisions of RM Sambel Alu. The results of the regression analysis show that the two independent variables make an effective contribution (SE) of 36.2% to purchasing decisions (R2=0.362; R=0.601; F=27.459; sig. 0.000 (p<0.01). Meanwhile, the remaining 63.8% can be influenced by variables other than this research.X1-Y=0.360; sig.0.000 (p<0.01) means that there is a significant positive relationship between brand image and purchasing decisions.X2-Y= 0.581; sig.0.000 (p<0.05) means there is a positive relationship significant relationship between lifestyle and purchasing decisions.
Keywords: Purchase Decision, Brand Image, Lifestyle, Consumers, Local Culinary.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aminah, A. N. (2020). Ini Usulan Hipmi untuk Gairahkan UMKM Makanan dan Minuman | Republika Online. Diakses pada 16 Januari 2021 dari Web Republika: https://republika.co.id/ berita/q7cgdn384/ini-usulan-hipmi-untuk-gairahkan-umkm-makanan-dan-minuman.
Anggraini, F. N. & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s Di Surabaya ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2016-2019 Universitas Negeri Surabaya ). Jurnal Pendidikan Tata Niaga. 8(3) 992–98.
Assael, H. (1998). Customer Behavior and Marketing Action, 2nd ed. Boston. USA: Massachussets Kent Publishing Company.
Ayuningtyas, P. I. (2016). Analisis Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey pada Kentucy Fried Chicken Cabang Ahmad Yani Kota Padang). Skripsi, Universitas Andalas Padang. Diakses dari http://scholar.unand.ac.id/17071/.
Azwar, S. (2008). Reliabilitas dan. Validitas. Yogyakarta : Pustaka Belajar.
Caesar, I. (2017). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Alat Musik Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Kecamatan Natar Kabupaten Lampung Selatan). Skripsi. UIN Raden Intan Lampung. Dapat diakses dari http://repository.radenintan.ac.id/1758/.
Davis. (2000). Perilaku Dalam Organisasi. Jilid Kedua. Edisi Ketujuh. Jakarta : Erlangga.
Davis, S. M. (2000). Brand Asset Management: driving profitable growth through your brand. California : Jossey-Bass, Inc., Publishers.
Dwijayanti, R. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kopi Janji Jiwa Di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(2), 868-874.
Effendi, U. (2016). Psikologi Konsumen. Jakarta: Rajawali Pers.
Ekarina (2020). Misi Ganda Pizza Hut "Turun ke Jalan" saat Pandemi Corona. Diakses pada 9 Januari, 2021 dari Kata Data Co Id Website: https://katadata.co.id/ekarina/ berita/5f69fa638f257/misi-ganda-pizza-hut-turun-ke-jalan-saat-pandemi-corona.
Engel, J. F., Roger, D. B. & Paul, W. M. (1994). Perilaku Konsumen., Jilid 1 edisi keenam. Jakarta: Penerbit Binarupa Aksara.
Fadly, H. D. & Sutama. (2020). Membangun pemasaran online dan digital branding ditengah pandemi covid-19. Jurnal Ecoment Global : Kajian Bisnis Dan Management. 5, 213–222.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hanurawan, F. (2016). Metode Penelitian Kualitatif Untuk Ilmu Psikologi.Jakarta: Grafindo.
Hardilawati, W. L. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Herawati, E. (2009). Hubungan antara harga diri dengan keputusan pembelian. Skripsi, Universitas Sanata Dharma. Diakses dari repository.usd.ac.id.
Herdiana (2013) Pengaruh Kelas Sosial, Gaya Hidup, dan Persepsi Harga Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji. Journal of Chemical Information and Modeling. 53(9) 1689–99.
Hawkins, D. I., Roger, J. B., & Kenneth, A. C. (1995). Customer Behavior: Implication for Marketing Strategi, 6th edition. New York: The McGrawhill, USA.
Ilmi, I. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Diri dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim dalam Memilih Fast Food Restaurant. Skripsi. UIN Sunan Ampel Surabaya. Diakses dari http://digilib.uinsby.ac.id/31096/.
Jati, B. M. E., & Priyambodo, T. K. (2015). Kewirausahaan Technopreneurship untuk Mahasiswa Ilmu-Ilmu Eksakta. Yogyakarta: ANDI.
Kertamukti. R. (2015). Strategi Kreatif dalam Pengiklanan (Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran). Jakarta: Grafindo.
Koperasi, Kementeriaan. (2018). Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM)) dan Usaha Besar (UB) Tahun 2017 – 2018. Diakses pada 4 Januari, 2021 dari Website Kementerian Koperasi dan UMKM: http://www. depkop.go.id/data-umkm.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kuinang, L., Moniharapon, S., & Soegoto, A. (2018). Pengaruh Kebutuhan, Gaya Hidup, Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Di Warung Kopi Van Ommen Coffee Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1238–1247. https://doi.org/10.35794/emba.v6i3.20180.
Kurniawan. B. (2012). Metodologi Penelitian. Tangerang: Jelajah Nusa.
Kusumawati, M., & Danarwanti, Y. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Perumahan Di PT. Ressan Gemolong. Surakarta Management Journal 2(1) 20–31.
Lutiary, E.R . (2007). Hubungan Antara Citra Merek (Brand Image) Operator Selular dengan Loyalitas Merek (Brand Loyalty) pada Mahasiswa Pengguna Telepon Seluler Di Fakultas Ekonomi Regular Universitas Diponegoro Semarang. Thesis. Universitas Diponegoro. Diakses dari http://eprints.undip.ac.id/10439/.
Mahendra, D. P. (2020). Perilaku Konsumtif Dirinjau Dari Harga Diri dan Citra Merek Pada Remaja. Skripsi. UIN Raden Intan Lampung. Diakses dari http://repository.radenintan.ac.id/ 11369/.
Musay, F. (2013). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Kfc Kawi Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya 3, no. 2(3) 74236.
Notoatmojo, S. (2010). Metodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta: Rineka Cipta.
Novita, V. (2010). Hubungan Antara Brand Image , Brand Attitude Dengan Brand Loyalty Pada Produk Attack. Skripsi. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Diakses dari https://repository.usd.ac.id/14476/.
OECD. (2020). Covid-19: SME Policy Responses. In Oecd 2020 (Issue March). https://oecd.dam-broadcast.com/pm_7379_119_ 119680-di6h3qgi4x.pdf.
Organization, Economic. (2020). Coronavirus (COVID-19): SME Policy Responses. OECD (Organisation for Economic Co-operation and Development) Repport. https://data.oecd.org/.
Palupi, G. (2017). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Preferensi Belanja Konsumen Pada Kawasan Wisata Kotagedhe Yogyakarta. Skripsi. Universitas Sanata Dharma. Diakses dari https://repository.usd.ac.id/13712/.
Ratriyana, I. N. (2019). Ekuitas Merek Lokal Jogja Di Mata Generasi Millenials. Jurnal ASPIKOM, 3(6), 1163. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i6.410.
Rudianto, I. (2018). Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap pengambilan keputusan pembelian motor Honda Beat di Kecamatan Bululawang Kab. Malang Jawa Timur: Studi pada dealer Sekawan Motor Bululawang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim). Diakses dari http://etheses.uin-malang.ac.id/12217/.
Sangadji., & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen: Pendekatan Praktis Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta : ANDI.
Santoso, A. (2010). Statistik untuk Psikologi dari Blog Menjadi Buku. Jogjakarta: Universitas Sanata Dharma.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2005). Perilaku Konsumen, edisi ketujuh. Jakarta: Penerbit PT Indeks Kelompok Gramedia.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Shihab, M. Quraish. 2000. Tafsir Al-Mishbah, Vol:, Ciputat: Lentera Hati
Simoes, A. J. G., & Hidalgo, C. A. (2011). The economic complexity observatory: An analytical tool for understanding the dynamics of economic development. AAAI Workshop - Technical Report, WS-11-17. 39–42.
Soepeno, D., Umboh, S. O., & Altje, T. (2015). Keputusan Pembelian Pakaian Wanita Di Mississippi Analysis of Product Quality , Brand Image and Life Style Towards Purchasing. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi. 3(1) 1096–1105.
Stoner, A.F. (20030. Perencanaan dan Pengambilan Keputusan. Jakarta: Rineka Cipta.
Stanton, W., J. (1967). Fundamentals of Marketing. USA: McGraw Hills.
Sukma, K., Nurcahya, I., & Suryani, A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Menâs Biore. None, 5(7), 248538.
Sudaryono. (2018). Metodologi Penelitian. Depok: Grafindo.
Sugiyono. (2003). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2002). Perilaku konsumen: teori dan penerapannya dalam pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Supranto, & Limakrisna, N. (2011). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa Pasar (Cetakan Keempat). Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Suriasumantri, J. S. (2003). Filsafat Ilmu : Sebuah Pengantar Populer. Jakarta : Pustaka Sinar Harapan.
Suryani & Hedryadi. (2015). Metode Riset Kuantitatif: Teori dan Aplikasi Pada Penelitian Bidang Manajemen dan Ekonomi Islam. Jakarta: Prenadamedia Group.
Tarigan, J. Z., & Adiwidjaja. J. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse. Jurnal Ilmiah Edunomika. 5(2).
Winarsunu, T. (1996). Statistik : Teori dan Aplikasinya dalam Penelitian Jilid II. Malang : UMM Press.
Yuliani, D. (2020). Pengaruh Kualitas Makanan dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pelanggan McDonald’s Arion Mall Pada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta Skripsi. Universitas Negeri Jakarta. Diakses dari http://repository.unj.ac.id/1103 9/.
Yuniarti, V. S. (2015). Perilaku Konsumen Teori dan Praktik. Bandung : CV Pustaka Setia.
DOI: http://dx.doi.org/10.24042/ajp.v5i2.15715
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2022 ANFUSINA: Journal of Psychology