HUBUNGAN ANTARA KUALITAS PRODUK ISLAMI DAN SELEBRITI ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO SUNSILK HIJAB

Winarsih Winarsih, Rachma Indrarini

Abstract


Tujuan penelitian ini yaitu untuk menguji hubungan antara kualitas produk islami dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian produk shampo sunsilk hijab. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Jumlah sampel yang diambil yaitu sejumlah 75 responden yang merupakan pengguna sunsilk hijab dalam waktu 6 bulan terakhir. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner yang diukur dengan skala likert yang kemudian diolah dan dianalisis dengan aplikasi SPSS Statistics Versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk islami memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,634. Sedangkan selebriti endorser memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,605. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk islami dan selebriti endorser memiliki hubungan positif sebesar 48,7% terhadap variabel keputusan pembelian.


Keywords


Kualitas Produk Islami, Selebriti Endorser, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References


Alim, Silachul Alfinul, dkk. (2018). Pengaruh Persepsi Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim ( Survei pada Pelanggan Produk Zoya Muslim di Kota Malang ). Jurnal Adminitrasi Bisnis, Vol 62, No. 1, Hlm. 129-131.

Al-Qur’an dan Terjemahannya Kementerian Agama. Retrieved from httpsz;//quran.kemenag.go.id. Diakses pada 25 April 2020

Azmi, Mohamad Nursalim. (2018). Manusia, Akal Dan Kebahagiaan (Analisis Komparatif antara Al-Qur'an dengan Filsafat Islam). Jurnal Ilmiah Al-Qalam, Vol. 12, No. 2, Hlm. 124.

Elin, dkk. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Pembeli yang juga Menggunakan Kosmetik Wardah di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square). Jurnal Adminitrasi Bisnis, Vol. 73, No. 1, Hlm. 123.

Farah, Diah Ayu Aghisna. (2019). Pengaruh Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Shampo Pada Konsumen Wanita Berhijab. e-journal, Vol. 8, No. 3, Hlm. 64–68.

Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.

Ifeanyichukwu, C, “Effect of Celebrity Endorsements on Consumers Purchase Decision in Nigeria”, International Research Journal of Management, IT & Social Sciences, Vol. 3 No. 9: 120-128, 2016.

Katadata.co.id. (2019). Indonesia Negara Dengan Jumlah Penduduk Muslim Terbesar Di Dunia. https://databoks.katadata.co.id. Diakses tanggal 25 September 2019

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. (PT Gelora Aksara Pratama).

McCracken, G, “Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations Of The Endorsement Process”, Journal of Consumer Research, Vol. 16 No. 3: 310-321, 1989.

McCormick, K, “Celebrity endorsements: Influence of a product-endorser match onMillennials attitudes and purchase intentions”, Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 32: 39-45, 2016.

Mubarok, Nurul & Eriza Y. M. (2017). Strategi Pemasaran Islami Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Butik Calista. I-Economics, Vol. 3. No. 1.

Parengkuan, dkk. (2014). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders Di 24 Mart Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, Vol. 2, No. 3, Hlm. 1794.

Prabowo, Yanuar W., dkk (2014). “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol 14 No. 2.

Purnamasari, Yeni. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalaui Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Skripsi Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

Rachbini, Widarto. (2018). “The Influence of Celebrity Endorsement on Purchase Intention (A Study on Vivo V7)”. IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM), Vol 20 No. 8.

Republika.co.id. (2016). Kebebasan Beragama Menurut Al Qur'an (Suatu Kajian Tafsir Tematik. https://www.republika.co.id/berita/duniaislam/hikmah/16/09/07/od3qi 396-kebebasan-beragama-menurut-alquran-suatu-kajian-tafsir-tematik. Diakses tanggal 20 Oktober 2019.

Rizky dan Donant Alananto. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset dan Bisnis Manajemen, Vol. 3, No. 1, Hlm. 15.

Roscoe, T.T. 1975. Fundamental Research Statistics for the behavioral Science. New York: Rinehart Holt and WinstonInc.

Schiffman, G, Leon dan Kanuk, Lazar, Leslie. (2008). Consumen Behavior. American: Pearson.

Shimp. (2013). Bintang Iklan Berperan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo. (Alfabeta).

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. (Alfabeta,).

Sumarwan, U. (2002). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapan dalam Pemasaran. (Ghalia Indonesia).

Suryaningsih, Sri Abidah, dkk. (2019). Islamic Work Ethics in Zakat Institution In Indonesia: How Does It Affect Customer Loyalty. Internasional Journal of Civil Engineering and Technology, Vol. 10, No. 2, Hlm. 377.

Sunsilk. (2016). Sunsilk Hijab Shampo Recharge (online). Tersedia: https://www.sunsilk.co.id/produk-perawatanrambut/shampo/hijab-recharge-hijabrefresh-shampo.html. Diakses tanggal pada 04 April 2019.

Unilever.co.id. (2016). Unilever Indonesia Peroleh Sistem Jaminan Halal Dan Sertifikat Halal untuk Pabrik Dan produknya. Tersedia: https://www.unilever.co.id/news/press-releases/2016/unilever-indonesia-sistem-jaminan-halal-sertifikasi-halal.html. Diakses tanggal 3 Januari 2020.

Wardana, Anggi. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Non-Pengguna Shampo Sunsilk Di Surabaya. Artikel Ilmiah, Hlm. 13.




DOI: http://dx.doi.org/10.24042/revenue.v2i2.8315

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


View My Stats

Manajemen Bisnis Syariah UIN Raden Intan Lampung