Pengaruh hallyu wave, brand ambassador, brand image dan wom terhadap keputusan pembelian pada mie sedap selection korean spicy chicken
Abstract
Keputusan pembelian pastinya tidak dapat dipisahkan dari sifat seorang konsumen, sehingga masing-masing dari konsumen memiliki faktor pendukung atau alasan yang berbeda dalam pengambilan keputusan pembelian. Faktor-faktor tersebut diantaranya adalah faktor internal dan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari hallyu wave, brand ambassador, brand image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mie sedap selection korean spicy chicken. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah moderated regression analysis dengan menggunakan data crossectional serta masyarakat umum baik pekerja maupun pelajar/mahasiswa sebagai sampel penelitiannya. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel hallyu wave dan variabel brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedap selection korean spicy chicken, sedangkan variabel brand ambassador dan variabel wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedap selection korean spicy chicken.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Ali, Intan, Sukma Irdiana, and Jesi Irwanto, Dampak Brand Image , Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus ( Studi Pada Toko Komputer Lumajang Computer Centre Di Kabupaten Lumajang ), Progress Conference 2 (July): 406–13, 2019. http://proceedings.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/progress/article/view/210/199.
Andres Prijaya chandra, Thomas Santoso, Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Outlet Mini Melts Surabaya, Agora 7 (1): 1–5, 2019.
Ayu Sagia, and Syafrizal Helmi Situmorang, Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 2018 https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168.
Ema Sukma Wardani, and Awan SantosaThe Influence of Hallyu, Brand Ambassador and Brand Image on the Consumer Purchase Decision on Nature Republic Products in Yogyakarta, E-Jurnal Apresiasi Ekonomi 8 (2): 203–1, 2020
Etta Mamang Sangadji, and Sopiah, Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Penerbit Salemba, 2013
Febrinawati Yusup, Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif, Jurnal Tarbiyah : Jurnal Ilmiah Kependidikan 7 (1): 17–23., 2018, https://doi.org/10.18592/tarbiyah.v7i1.2100.
Heppiana Lestari, Sunarti, and Aniesa Samira Bafadhal, Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Online Pada Konsumen Innisfree Di Indonesia Dan China), Jurnal Administrasi Bisnis 66 (1): 67–78, 2019
Joseph F Hair, William C Black, Barry J Babin, and Rolph E Anderson, Multivariate Data Analysis, Vectors, 2010, https://doi.org/10.1016/j.ijpharm.2011.02.019.
Juliana Pasharibu, Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Ambasador, Ekonomi Dan Bisnis 4: 357–80, 2019
Jurnal Maneksi Vol, and Chyntia Tjokro, Analisis Pengaruh Word of Mouth ( WOM ) Dan Kualitas Produk, 9 (1): 362–70, 2020
Liza Kharisma, and Saidun Hutasuhut, Peran Mediasi Minat Beli Pada Pengaruh Brandambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Niagawan 8 (3): 197,2019, https://doi.org/10.24114/niaga.v8i3.15579.
Margaretha S Fiani, and Edwin Japarianto, Analisa Pengaruh Food Quality Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Roti Kecik Toko Roti Ganep’S Di Kota Solo, Jurnal Manajemen Pemasaran 1 (1): 1–6, 2012
Muslim, Sarah Amalia, Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dan Brand Image Idol K-POP Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Perusahaan E-Commerce Tokopedia).” Eprints.Ums.Ac.Id., 2020
Ni Made, and Dhian Rani, Pengaruh Brand Image , Green Marketing Strategy , Dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s, Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis 5 (1): 69–79, 2020
Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Online Pada Konsumen Innisfree Di Indonesia Dan China). Jurnal Administrasi Bisnis.
Riset, Kementerian, Teknologi Dan, Pendidikan Tinggi, Universitas Sriwijaya, and Fakultas Ekonomi. Pengaruh Atribut Produk , Duta Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Kosmetik The Face Shop Di Palembang Icon. 2017
Rizky Annisa Siswandi, and Djawoto, Pengaruh Celebrity Endorser, Korean Wave, Brand Image, Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 8 (9): 1–18, 2019
Sellinnia Nayumi, and Tumpal J R Sitinjak, Pengaruh Country of Origin, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara 9 (2): 136–46, 2020
Tjong Su Ling, and Anton Widio Pratomo, Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor.” Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan 1 (1): 31–42, 2020 https://doi.org/10.37641/jipkes.v1i1.325.
Tri Palupi Robustin, and Anisatul Fauziah, Pengaruh Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Masyarakat Di Kota Jember, Seminar Nasional Manajemen Dan Bisnis Ke-3, 94–101, 2018
Vicky F Sanjaya, Pengaruh Narsisme Dan Moderasi Religiusitas, Jurnal TECHNOBIZ 3 (1): 1–7, 2020. https://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/technobiz/article/view/548/393.
Yenni Widiastuti, Yulihasri, Pengaruh Beban Kerja Dan Kecerdasan Emosional Terhadap Kinerja Perawat Dengan Stres Kerja Sebagai Variabel Mediasi Pada Rumah Sakit Universitas Andalas, Menara Ekonomi Vol. 7 No. 3, 2021
Yulia Widhayanti, PENGARUH BRAND AMBASSADOR , SALES PROMOTION , DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE ( Studi Kasus Mahasiswa UNDIP Untuk Produk Luwak.” Universitas Diponegoro:Semarang, 2017
DOI: http://dx.doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7700
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Manajemen Bisnis Syariah UIN Raden Intan Lampung